資生堂 ピエヌ
資生堂のポイントメイクブランド
資生堂が展開したポイントメーキャップブランド。1997年2月に始まり、2005年8月21日発売のトータルメーキャップ「マキアージュ」へ統合されてブランドとしての展開を終えた。
沿革・年表
1997年2月
開始
2005年6月
マキアージュと新ウーノの発売を発表
メガライン構想の第1弾として、8月21日発売が公式に案内された。
2005年8月21日
終了
なぜ消えたのか
メガライン構想のもと、ベースメイクと統合した新ブランドへ移行したため。
資生堂は2005年、国内マーケティング改革の柱として「メガライン構想」を打ち出し、カテゴリー横断で強いブランドに宣伝を集中する方針を示した。その第1弾として、1997年発売のポイントメーキャップ「ピエヌ」（Pied Nus）とベースメーキャップ「プラウディア」の要素を取り込み、トータルメーキャップ「マキアージュ」を2005年8月21日に発売した。ピエヌ単体としてのブランド展開は、この後継ブランドの登場をもって区切られた。
情報源
当時の空気・人気の理由
「メイク魂に火をつけろ。」のコピーや、B'zなど楽曲タイアップのCMが印象に残るブランドだった。10代後半〜20代向けのポイントメイクとしてドラッグストアやバラエティ店に並び、観月ありさや伊東美咲らがイメージを担った時期もある。黒系の口紅など尖った色味も含め、90年代末〜00年代前半の店頭メイクの空気を思い出す人は多い。
いまどうなっているか
後継のマキアージュは現在も資生堂の主力メーキャップとして続いている。ブランドとしてのピエヌは終了した。
関連する消えたもの
ジャンル
最終確認: 2026年11月12日